趣头条800天上市,到底谁害怕了?

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趣头条800天上市,到底谁害怕了?

作者: 发布时间:2018年09月18日 分类:新闻动态 27人路过 抢沙发

刚过去的这个周末,注定不平静。

北京时间9月14日晚,在纳斯达克的屏幕上,上演了一场惊心动魄的“过山车”:

开盘不到2分钟,涨幅近50%暂停交易;

开盘不到15分钟,涨幅80%暂停交易;

开盘不到20分钟,涨幅113%暂停交易;

开盘半小时,涨幅收窄至95%暂停交易。

收盘前两小时,涨幅138%第五次暂停交易。

趣头条最终收报15.97美元,涨幅128.14%。上市首日,股价在短短几个小时内,迅速经历暴涨暴跌,开盘9.1美元,收盘15.97美元,盘中最高20.39美元,5次触发熔断机制,刷新了纳斯达克近几年的新纪录。

趣头条800天上市,到底谁害怕了?

没错,就是趣头条这样一只“妖股”,一夜爆红。

想必许多人同午茶君一样的反应,“趣头条?”没用过、没听过、干什么的?随便问一圈周围的人,收获的都是迷茫眼神和冷淡态度。

趣头条了解一下

上市首日强势收涨128%,报15.97美元,市值达45.88亿美元。要知道,老牌门户网站新浪的同日收盘市值为47.25亿美元。创立两年多的趣头条,上市日程超越今日头条,其市值直追拥有20年历史的新浪。

那么,趣头条到底是什么的一个“神奇存在”?

趣头条在纳斯达克上演这样惊奇的一幕后,各类报道也铺天盖地而来,其中不乏追捧者,但也不乏唱衰者。

趣头条成立于2016年6月,是一个以娱乐生活为主体内容的资讯聚合平台,平台内容包含生活、娱乐、社会、养生、时尚等内容资讯信息。通过大数据人工智能算法和云计算等技术,趣头条分析用户的兴趣爱好,为用户智能推荐其感兴趣的内容;对于有写作爱好的用户,可以在线申请成为自媒体,书写文章供其他用户阅读。

成立2年零3个月的趣头条发展迅速,频频得到资本市场的青睐。除了跟澎湃、人民网等优质内容的主流媒体进行合纵连横,还吸引到了腾讯这样的金主。

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业内人士指出,趣头条厉害之处就在于,几乎是从0开始,既没有太多优质用户,也没有太多优质内容,上市日程却超越已经创立4年的今日头条。

截至今年8月,APP的累计装机量达到1.81亿,月活用户为6220万,居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。从基本的产品形态来看,趣头条与今日头条非常类似!

想要更加清晰直观的看清楚趣头条到底是做什么的,午茶君认为,相较已经漫天飞起的枯燥文字报道,通过图,可以更直观看到趣头条到底在给资本市场讲述什么样的故事。

“资讯界”的传销王?

先来看一下趣头条作为一个新闻资讯平台,它的运营逻辑是什么。

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显然,趣头条是抓住了“收买用户”的心思。

那么又是如何获取用户芳心的呢?

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具体来说,就是当用户完成相关任务,比如阅读、邀请时,用户会获得相应积分,而积分可以换成现金。尤其是通过邀请获金币的“师徒模式”,将老用户的留存激励与拉新机制一同做捆绑,实现传带效应的病毒式裂变。就像是在资讯界发展下线,像极了以咨询为载体的“传销”。

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但这些费尽心思才能赚取的零花钱,瞄准的又是那些用户呢?如果打开趣头条APP,会发现首页推荐的内风格是这样的……

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业内人士指出,趣头条的内容更生活化,社会新闻较多但时政要闻较少,有低俗化倾向并且标题夸张醒目,配图吸引眼球但缺少美感。

有评论文章尖锐的指出,趣头条瞄准的是并不受关注的“下沉市场”,即三四线城市用户,走的是“农村包围城市”路线,是资讯界的“拼多多”。

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资讯界早已是巨头林立,蛋糕所剩无几,趣头条为何能够在如此短的时间内就迅速崛起,脱颖而出?

随意在百度搜索引擎中输入关键词“趣头条”排在前三位的既无关内容,也无关下载……

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业内人士称,趣头条能够杀出重围,靠的是深谙人性……与其说趣头条是秉持“下沉用户”方针,不如说是趣头条在源头上筛选读者,收缴智商税。

“流血”狂奔趣头条

不过虽然在短短的时间内,趣头条通过其所谓的差异化定位,获得了傲人的MAU和DAU数据,但其财务数据却十分惨淡。与近期赴美上市的中概股企业相似,趣头条也背着亏损上市的包袱。

招股书显示,趣头条一直处于亏损状态,截至2018年6月30日,6个月净亏损已达5.144亿元人民币。根据招股说明书显示,虽然营收不断在上升,但亏损这也在一步步扩大。

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趣头条800天上市,到底谁害怕了?

虽然上市首日股价暴涨,但仍有投资者担心趣头条能否走得通这条亏损上市的路。

到底是趣头条还是“去头条”?我们无从而知。

商标缺位,谁慌了?

上市之后,趣头条还有更多的艰难要面对,而首当其冲的就是商标缺位

招股书称,趣头条尚未完成“Qutoutiao?”的商标注册。原因在于,向相关机构提交申请材料后,竞争对手之一提出异议,理由是“Qutoutiao”类似于该竞争对手注册的商标。

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也就是说目前为止,趣头条并没有获得“趣头条”商标。

这就尴尬了!对于一个上市企业来说,没商标?岂不是笑话?

一旦被提起侵权之诉,则直接会对其上市进程造成巨大影响,甚至在上市之路上折戟的风险。

而在商标这件事情上,除了趣头条慌了,还有一位也慌了。知情人士透露,对商标提出质疑的就是竞争对手今日头条。

最有意思的是,在趣头条申请商标没几天,今日头条也开始申请“趣头条”商标。那么今日头条在慌什么呢?是太过于霸道还是感受到了危机……

午茶君认为,不管趣头条的阅读价值存不存在,能够走到如今上市之路,还是有“两把刷子”的。虽说在趣头条在前进的路上让人琢磨不透,但一代妖股也这么炼成了。

虽然精英阶层嗤之以鼻,但“普通青年”却甘之如饴。对趣头条来说,下沉的路是走下去了,但是想要摘去草根化的标签,恐怕还需要在优质内容上多加用心。

趣头条到底是资讯界的“黑马”还是“毒蛇”,我们拭目以待。




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